Audi sa posúva na vyšší trh s luxusnejšími a drahšími modelmi14. Február 2025
Rok 2024 bol pre Audi hrozným rokom. Dodávky klesli o 11,8 % na 1 671 218 áut, čo Tesle umožnilo predbehnúť Audi po prvýkrát v histórii. Domáci rivali BMW a Mercedes tiež klesli v pretekoch o predaj luxusných, športových automobilov. S ohľadom na to by ste si mysleli, že posledná vec, ktorú Audi musí urobiť, je zvýšiť ceny a riskovať odcudzenie ešte väčšieho počtu zákazníkov. Údaje o predaji však nie sú všetko – ziskové marže sú kľúčom k zdravej súvahe.
Audi má v úmysle posunúť sa na vyšší trh a účtovať si viac peňazí, aj keď to potenciálne znamená predaj menšieho počtu áut. Urobí tak bez toho, aby Porsche šliapalo na prsty, pretože verí, že existuje priestor na rast ďalším dištancovaním sa od základnej značky Volkswagen. V rozhovore pre Auto Express nový šéf automobilky vo Veľkej Británii, José Miguel Aparicio, odhalil odvážny plán: “Robíme krok nahor, pokiaľ ide o prémiovosť, zvyšujeme prestíž, žiadateľnosť a vnímanie značky a viac sa zaujímame o kvalitu podnikania ako o kvantitu.”
Pripravte sa na “výrazné zvýšenie ceny”, ktoré bude odrážať novú vyššiu pozíciu Audi v už aj tak komplikovanej hierarchii koncernu VW. Značka so sídlom v Ingolstadte vie, že na to, aby ľudia vnímali Audi ako výrobcu automobilov vyššej kategórie, je potrebné viac než len zvyšovanie cien: “Naozaj potrebujeme vytvoriť túto príťažlivosť a túžbu značky.”
Audi už oznámilo plány na ukončenie výroby svojho najlacnejšieho auta a SUV. Ani A1 Sportback, ani Q2 neprežijú ďalšiu generáciu, čím sa A3 efektívne stane základným modelom spoločnosti. Na druhom konci zostavy by Audi mohlo začať s luxusnejším nástupcom Audi A8, ako naznačuje koncept Grandsphere. Koncept Urbansphere navyše naznačoval špičkové, luxusné, športové autá kategórie SUV umiestnené nad Q7 a Q8.
Už starnúca A8 sa však údajne udrží dlhšie, ako sa pôvodne plánovalo. Auto Motor and Sport minulý rok informoval, že Audi by mohlo dať súčasnej generácii svojho plnohodnotného sedanu ďalší facelift. Ak by to bolo plánované, rival BMW radu 7 by bol ponúkaný minimálne na pár rokov, takže Grandsphere by sa na trh mohol dostať až neskôr v tomto desaťročí. Absencia špionážnych záberov naznačuje, že elegantný elektromobil v dohľadnej dobe nepríde.
zdroj: motor1.com
