BMW aj Mercedes udržia vyššie ceny aj po kríze nedostatku čipov12. September 2021
Aj keď dopyt po vozidlách sa postupne vracia na predkrízové čísla, nedostatok polovodičov stále bráni výraznejšiemu rastu predaja. BMW a tiež Mercedes-Benz si uvedomili, že zákazníci síce na svoje luxusné, športové autá budú dlhšie čakať, každopádne automobilky zarobia viac.
Problémy s dodávkami len tak nezmiznú a tak sa BMW aj Mecedes-Benz chcú zamerať na väčšie a drahšie luxusné, športové autá, ktoré im prinášajú vyššiu maržu. Finančný riaditeľ Mercedes-Benz Harald Wilhelm k tomu pre Financial Times povedal: ´´Vedome budeme poddimenzovávať dopyt a zároveň uprednostníme výrobu a predaj k drahším a luxusnejším modelom.´´
Stručne povedané, Mercedes a aj BMW vedia, že zákazníci za svoje luxusné, športové autá zaplatia ešte viac a preto ceny nespadnú, potom keď problém mikročipov skončí. Analytik Bernstein hovorí, že zníženie zliav o 1% zvyšuje zisky naprieč automobilovým priemyslom o neuveriteľných 20 mld. dolárov. Zľavy sa pritom v EU a USA znížili asi o 2% oproti vysokým úrovniam zliav pred krízou.
BMW a Mercedes-Benz teda ceny meniť nebude a zákazníci, ktorí čakajú, že po obnovení dodávok čipov si luxusné, športové autá BMW alebo Mercedes-Benz kúpia lacnejšie, budú asi sklamaní.
zdroj: motor1.com
